生意社 一直以來，低附加值的毛巾和浴巾都被作為會損害家紡企業發展的產品，然而在2009上半年舉行的這次針棉織品交易會上，唱主角的卻是毛巾企業。在大多數人印象里，這是一類技術含量較低且極易復制的家紡織品，然而它不同于床品等大物件家紡織品的高替換率以及平易近人的價格，也讓毛巾企業更易找到面向消費者的突破口。
從近年來毛巾的發展我們也不難看出，研發人員確實花了很多心思進行獨創性設計。從最初的兒童毛巾到現在的香薰毛巾、蛋糕毛巾、變色毛巾，小小一方天地居然變幻出無數造型，同時也成功地讓這樣一件日常用品不再僅僅只是日常用品，更成為年輕人間互相贈送的時尚禮品。這顯然是毛巾企業一次成功的換位思考，正如第六代導演王小帥在柏林電影節參賽片《左右》首映式上說的那樣，這并不算轉型，“我只是換了個角度去看世界。”
當然，從目前市場占有面來看，這類特色毛巾的實體門店還比較少，焦點裝修家居網就曾多次收到網友在看過站內上傳的特色毛巾圖片后詢問去哪購買的留言。因此能否讓小小毛巾通過百般變身真正成為年輕人的時尚新寵，甚至發展為一種互贈禮品時的習俗，依舊是企業面臨的難題與挑戰。不過值得欣喜的是，企業在對特色毛巾的營銷方面亦找到這條全新的突破口——網絡。不難看出，網絡作為一個低成本高回報的互動平臺，它的高瀏覽量、易于推廣以及網友、買家的及時評點很容易就能在消費者中引發一陣購買狂潮。尤其是年輕的白領女性，往往在看中某一款商品后都會群發照片地址詢問友人是否愿意一同購買，這樣不僅可以節省一筆快遞開支也為商家贏得了一筆可觀的訂單。 |
